Stratégies de marketing à but non lucratif pour 2021

Inutile de vous dire que 2020 a été une année difficile pour les entreprises et les particuliers du monde entier. Bien que nous ne soyons pas encore sortis de l'auberge, il y a une lueur d'espoir que les choses s'améliorent et commencent à revenir à une certaine forme de normalité en 2021.

Au cours des 12 derniers mois, notre mode de vie et de travail a connu un changement fondamental. Au Royaume-Uni, 74 % des entreprises basées dans des bureaux travaillent entièrement à domicile, et leur attention est aujourd'hui plus que jamais concentrée sur Internet. De leur côté, les entreprises et les organisations à but non lucratif tournées vers l'avenir saisissent l'occasion que leur offre cette période unique de l'histoire en intensifiant leurs activités de marketing en ligne.

Cependant, avec plus d'attention en ligne, il y a aussi plus de concurrence pour capter cette attention. Dans cet article, nous passons en revue 7 des meilleures tactiques à inclure dans votre stratégie de marketing à but non lucratif 2021 afin de couper court au bruit et d'atteindre les donateurs d'une manière qui les incite à agir.

Créer des études de cas vidéo

Ce n'est pas pour rien que YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. Les gens aiment digérer le contenu vidéo. En fait, une étude de Cisco une étude de Cisco suggère que d'ici 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de l'ensemble du trafic Internet des consommateurs, soit 15 fois plus qu'en 2017. En outre, 87 % des spécialistes du marketing ont déclaré que la vidéo avait augmenté le trafic sur leur site web.

Il est important de montrer aux donateurs potentiels le travail que vous faites et comment leurs dons contribuent à faire la différence dans le monde. En créant des études de cas vidéo sur le travail de votre organisation caritative, vous pouvez engager et éduquer votre public de la manière dont il souhaite assimiler le contenu.

Publier des interviews en podcast

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un nouveau concept, le podcasting a connu une croissance massive de popularité au cours des dernières années. Certaines enquêtes montrent que 37 % de la population écoutent au moins un podcast par mois.

L'écoute passive des podcasts est un excellent moyen d'atteindre les donateurs de manière non évasive. L'enregistrement d'entretiens avec divers membres de l'organisation caritative, avec des personnes que vous avez aidées et même l'invitation faite à des donateurs de raconter leur histoire vous aideront à établir des liens personnels avec les auditeurs.

Un dernier avantage considérable de la création d'un podcast pour votre organisation caritative est la possibilité de travailler à distance. Cela vous permet de créer des supports marketing très attrayants tout en travaillant depuis chez vous.

Fixer des objectifs objectifs

Il est impossible de mesurer vos progrès si vous ne savez pas exactement dans quel but vous travaillez. Bien que la vision de votre organisation caritative puisse être une source d'inspiration, il est important de mettre en place des objectifs réalisables et mesurables pour vous assurer que vous continuez à progresser vers la réalisation de cette vision.

Le système de fixation d'objectifs système de fixation d'objectifs SMART est un excellent moyen de s'assurer que vos objectifs sont rédigés de manière à ce qu'ils puissent être cochés. SMART signifie :

Spécifique

Mesurable

Réalisable

Pertinent

Limité dans le temps

Si l'un de ces aspects est absent des objectifs de marketing de votre association, il est peu probable qu'ils soient jamais atteints. Par exemple, vous pouvez fixer un objectif spécifique qui inclut un paramètre mesurable, mais si vous n'incluez pas également une date limite pour atteindre ce paramètre, comment saurez-vous ce que vous visez ?

La définition d'objectifs SMART est un excellent moyen de motiver votre équipe, de stimuler les efforts et d'allouer des ressources dans les domaines qui comptent le plus pour votre organisation caritative.

Suivre une stratégie de référencement rigoureuse

Les avantages d'apparaître en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche devraient être expliqués plus en détail. En effet, cette étude a montré que le résultat de recherche en première position recevait 31,7 % de tous les clics et avait 10 fois plus de chances d'être cliqué que le résultat en dixième position.

Avec l'augmentation du nombre de personnes en ligne pendant la pandémie, il est aujourd'hui plus important que jamais de bien figurer dans les résultats de recherche.

Bien qu'il existe un grand nombre de techniques, de tactiques et de moyens techniquement déroutants qui peuvent être utilisés pour améliorer votre classement, il existe un petit nombre de bonnes pratiques simples et établies qui peuvent réellement améliorer vos positions dans les moteurs de recherche. En voici quelques-unes :

• Publier un contenu cohérent et pertinent
• Comprendre quels sont les mots-clés importants pour votre association caritative et les cibler dans votre contenu
• Améliorer la vitesse et la convivialité de votre site web
• Obtenir des liens de retour d'autres sites web pertinents et de qualité

Travailler avec des influenceurs

Certes, les influenceurs n'ont pas toujours la meilleure réputation, ce qui peut les faire paraître un peu risqués lorsqu'il s'agit de promouvoir votre organisation caritative. Mais trouver les bons influenceurs peut être un excellent moyen d'atteindre de nouveaux donateurs potentiels et de les impliquer grâce à un contenu qui a déjà fait ses preuves.

Lorsque vous recherchez des influenceurs, ne vous contentez pas de prendre en compte la taille de leur audience. Demandez-vous si leur contenu correspond ou complète votre propre image de marque et si leurs valeurs sont étroitement liées aux vôtres.

Élaborer des profils de donateurs

Avant de commencer à planifier et à mettre en œuvre les tactiques décrites dans ce guide, vous devez d'abord chercher à comprendre parfaitement les personnes que vous essayez d'atteindre. La création de profils de clients ou d'acheteurs est déjà une pratique largement répandue dans de nombreuses entreprises. Une fois créés, ces profils aident les entreprises à recouper rapidement toutes les décisions, y compris les décisions marketing, afin de s'assurer qu'elles sont les mieux adaptées pour servir leurs clients idéaux. La même théorie peut être appliquée à vos donateurs. Lorsque vous créez des profils de donateurs, allez aussi loin que possible dans le détail, en incluant des informations telles que leur âge, leur sexe, leur lieu de résidence, leur fonction, leur position familiale et sociale, leur type de personnalité et les raisons qui les poussent à faire un don. Pour obtenir un profil plus précis, utilisez les données que vous avez déjà recueillies sur les donateurs et essayez de trouver des thèmes communs. En créant 2 à 5 profils de donateurs, vous comprendrez mieux vos donateurs et vous saurez comment les servir.

Tactiques de marketing à but non lucratif

Quelle que soit l'année 2021, l'élaboration d'une stratégie de marketing solide, composée de certaines ou de toutes les tactiques de marketing présentées dans cet article, vous aidera à atteindre les donateurs et les donateurs potentiels d'une manière qui leur plaira et les incitera à agir.