Selon les experts en marketing, les messages communiqués à l'aide d'histoires sont 22 fois plus mémorables que les simples faits, c'est pourquoi il est important pour toute organisation à but non lucratif d'apprendre à raconter des histoires !
La vidéo est l'un des outils les plus efficaces pour raconter une histoire. Avec le bon angle de narration, les vidéos peuvent susciter des émotions, ce qui incite souvent les spectateurs à passer à l'action. Un excellent exemple est celui du Le projet Renouveau.
La mission de l'organisation est de mettre fin au cycle du sans-abrisme en donnant aux individus et aux familles les moyens de renouer avec la santé, le logement et l'emploi.
Ce récit est l'histoire personnelle de Lisa, qui a retrouvé l'espoir. Le pouvoir de la vidéo s'exprime ici avec force et clarté.
Partager des histoires personnelles n'est pas facile, surtout pour les personnes concernées, mais... Mercy Ships Canada fait un excellent travail en décrivant la vie des personnes qu'elle sert.
Le site web de l'organisation comporte une section consacrée à des histoires personnelles, passionnantes et réelles. L'histoire de Mercy, qui porte ironiquement le même nom que l'organisation, en est un exemple.
Cette femme originaire de Guinée avait besoin d'une intervention chirurgicale pour une tumeur qui se développait sur son visage et Mercy Ships a raconté comment ils l'ont aidée à se faire opérer.
Generosity.org aide les populations à obtenir de l'eau potable dans les pays en développement. Ils démontrent qu'il n'est pas nécessaire d'attendre la fin d'un projet. Vous pouvez partager des histoires alors que des efforts pour améliorer des vies sont encore en cours.
Cette image montre aux sympathisants potentiels que Generosity.org fait ce qu'il a dit qu'il ferait : travailler avec les habitants pour améliorer les besoins essentiels.
Raconter cette histoire spécifique par le biais des médias sociaux permet au public de faire le lien entre le financement d'un projet important et les résultats obtenus grâce à ces fonds.
Raconter des histoires par le biais du bulletin d'information de votre association peut s'avérer efficace lorsqu'il est bien fait. Charity : Water est une autre association à but non lucratif qui apporte de l'eau potable aux pays développés.
Leur bulletin d'information électronique raconte des histoires de vies qui ont changé. Ci-dessus, vous pouvez voir à quel point le texte est simple, mais émouvant. Il donne aux gens la possibilité de cliquer et de lire davantage, mais l'explication courte est puissante en soi.
Avec un peu de créativité et de réflexion, votre association peut utiliser la narration pour stimuler ses efforts de marketing et établir des liens solides avec ses sympathisants. En utilisant divers canaux de communication, y compris votre propre site web, les plateformes de médias sociaux, les bulletins d'information, les messages électroniques et les vidéos, vous pouvez inciter les lecteurs à passer à l'action.
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