Steuart Henderson Britt, un consultant en publicité, a dit un jour : "Faire des affaires sans publicité, c'est comme faire un clin d'œil à une fille dans l'obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d'autre ne le sait".
Le marketing ambiant est l'un des meilleurs moyens d'aider les organisations caritatives du monde entier à se faire connaître et reconnaître.
Le marketing ambiant est une méthode de marketing non conventionnelle qui repose sur le temps, l'énergie, les bénévoles, la créativité et l'imagination plutôt que sur de gros budgets de marketing. Il s'appuie généralement sur des méthodes non conventionnelles, ciblant souvent les gens dans des lieux et par des moyens inattendus.
L'objectif est de raconter l'histoire du produit ou de la cause d'une manière unique, engageante et qui suscite la réflexion.
Voici d'excellents exemples de la manière dont de petites organisations caritatives ont utilisé le marketing ambiant de manière très efficace :
Refugee Aid Belgium" s'inquiète des critères arbitraires que le gouvernement belge a fait passer dans la législation et qui permettent aux autorités chargées de l'immigration de déterminer quels immigrants peuvent rester et lesquels doivent être expulsés en se basant uniquement sur les apparences.
Pour dénoncer l'absurdité de cette nouvelle loi, l'association a placé 5 vrais réfugiés dans une serre au centre de Bruxelles.
Les passants ont ensuite été invités à participer au "jeu télévisé sur les réfugiés" et à voter pour leur réfugié préféré simplement en les regardant.
Comme les fonctionnaires, les passants devaient prendre une décision sur la base de quelques données simples : le nom, l'âge, le lieu de naissance et, surtout, l'apparence.
Résultat : Les gens se sont indignés et le gouvernement a rapidement été inondé de courriels de colère.
L'image de la serre est apparue dans toutes les émissions d'information, dans tous les journaux et sur des centaines de sites de blogs.
La pression médiatique a été si forte que lors de la formation du nouveau Parlement belge, la première politique sur laquelle tous les partis se sont mis d'accord a été la réforme urgente de la politique d'immigration belge.
Malheureusement, des millions d'enfants en Inde ne vont pas à l'école parce qu'ils doivent travailler pour gagner leur vie. L'organisation à but non lucratif "Children of the World" a voulu trouver une solution pour aider ces enfants à apprendre à lire et à écrire dans la ville de Mumbai (Bombay).
Beaucoup de ces enfants analphabètes passent ironiquement leur temps à vendre des magazines aux banlieusards aux feux de circulation à Mumbai.
L'organisation caritative s'est servie des magazines vendus par les enfants pour les aider à s'instruire. Dans chacun des magazines que les enfants vendaient dans la rue, une enveloppe timbrée portant le message "HELP ME READ THIS" était attachée à la couverture. À l'intérieur de cette enveloppe se trouvaient des informations sur la manière de contribuer.
Le résultat : Les demandes et les dons ont afflué et plus de 300 personnes se sont portées volontaires pour aider les enfants à apprendre à lire et à écrire. Les dons reçus ont permis au groupe à but non lucratif de mettre en place une école de fortune dans la ville.
Voici un panneau d'affichage des "Amis de la Terre", un groupe environnemental des États-Unis. Elle n'a pas besoin d'être expliquée. L'affiche a remporté un prix de design de la BBC en 1994.
Tout ce que cette organisation caritative a fait, c'est distribuer des centaines de ballons gratuits à des enfants.
Steuart Henderson Britt, un consultant en publicité, a dit un jour : "Faire des affaires sans publicité, c'est comme faire un clin d'œil à une fille dans l'obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d'autre ne le sait".
Le marketing ambiant est l'un des meilleurs moyens d'aider les organisations caritatives du monde entier à se faire connaître et reconnaître.
Le marketing ambiant est une méthode de marketing non conventionnelle qui repose sur le temps, l'énergie, les bénévoles, la créativité et l'imagination plutôt que sur de gros budgets de marketing. Il s'appuie généralement sur des méthodes non conventionnelles, ciblant souvent les gens dans des lieux et par des moyens inattendus.
L'objectif est de raconter l'histoire du produit ou de la cause d'une manière unique, engageante et qui suscite la réflexion.
Voici d'excellents exemples de la manière dont de petites organisations caritatives ont utilisé le marketing ambiant de manière très efficace :
1. Campagne de sensibilisation contre l'alcool au volant (Thaïlande)
L'alcool au volant est un problème grave chez les jeunes. L'organisation caritative "HELP" a voulu changer la donne en montrant l'une des conséquences de ce fléau.
Ils ont pris une voiture impliquée dans un accident de voiture et l'ont minutieusement transformée en fauteuil roulant. Elle a ensuite été exposée sur les campus universitaires, à côté de la porte, avec le message suivant : "Conduisez en état d'ébriété et vous risquez d'en subir les conséquences". Ils ont également mis en place des panneaux d'engagement pour les étudiants. Résultat : Au cours du premier mois, plus de 10 000 étudiants ont signé l'engagement de ne pas boire et conduire.
2. Refugee Game Show (Belgique)
Refugee Aid Belgium" s'inquiète des critères arbitraires que le gouvernement belge a fait passer dans la législation et qui permettent aux autorités chargées de l'immigration de déterminer quels immigrants peuvent rester et lesquels doivent être expulsés en se basant uniquement sur les apparences.
Pour dénoncer l'absurdité de cette nouvelle loi, l'association a placé 5 vrais réfugiés dans une serre au centre de Bruxelles.
Les passants ont ensuite été invités à participer au "jeu télévisé sur les réfugiés" et à voter pour leur réfugié préféré simplement en les regardant.
Comme les fonctionnaires, les passants devaient prendre une décision sur la base de quelques données simples : le nom, l'âge, le lieu de naissance et, surtout, l'apparence.
Résultat : Les gens se sont indignés et le gouvernement a rapidement été inondé de courriels de colère.
L'image de la serre est apparue dans toutes les émissions d'information, dans tous les journaux et sur des centaines de sites de blogs.
La pression médiatique a été si forte que lors de la formation du nouveau Parlement belge, la première politique sur laquelle tous les partis se sont mis d'accord a été la réforme urgente de la politique d'immigration belge.
3. Initiative Help Me Read (Inde)
Malheureusement, des millions d'enfants en Inde ne vont pas à l'école parce qu'ils doivent travailler pour gagner leur vie. L'organisation à but non lucratif "Children of the World" a voulu trouver une solution pour aider ces enfants à apprendre à lire et à écrire dans la ville de Mumbai (Bombay).
Beaucoup de ces enfants analphabètes passent ironiquement leur temps à vendre des magazines aux banlieusards aux feux de circulation à Mumbai.
L'organisation caritative s'est servie des magazines vendus par les enfants pour les aider à s'instruire. Dans chacun des magazines que les enfants vendaient dans la rue, une enveloppe timbrée portant le message "HELP ME READ THIS" était attachée à la couverture. À l'intérieur de cette enveloppe se trouvaient des informations sur la manière de contribuer.
Le résultat : Les demandes et les dons ont afflué et plus de 300 personnes se sont portées volontaires pour aider les enfants à apprendre à lire et à écrire. Les dons reçus ont permis au groupe à but non lucratif de mettre en place une école de fortune dans la ville.
4. Pluies acides (États-Unis)
Voici un panneau d'affichage des "Amis de la Terre", un groupe environnemental des États-Unis. Elle n'a pas besoin d'être expliquée. L'affiche a remporté un prix de design de la BBC en 1994.
5. La Croix-Rouge américaine
Tout ce que cette organisation caritative a fait, c'est distribuer des centaines de ballons gratuits à des enfants.
.png)