7 façons étonnamment simples d'utiliser le contenu pour promouvoir votre organisation à but non lucratif

Par : Ella Patenall - Responsable du contenu pour Tech co, une ressource mondiale pour les nouvelles et les critiques technologiques. Elle écrit sur la stratégie CRM, le marketing par e-mail et le marketing de contenu. Pendant son temps libre, elle écrit un blog sur la musique et joue de la guitare dans un duo acoustique.

Le marketing de contenu devrait être un élément central de votre stratégie marketing globale. Il est important car il vous permet de partager votre mission et votre cause avec votre public, de démontrer le bon travail que vous faites et, en fin de compte, de savoir où va ou pourrait aller leur argent.

Il contribue également à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), qui permet aux internautes de trouver votre site web sur Google en tapant des termes clés en rapport avec votre site web. En outre, le contenu peut être partagé et réutilisé, ce qui peut vous aider à atteindre de nouveaux publics.

Vous souhaitez créer un contenu qui permette à la fois d'entretenir la relation avec vos donateurs actuels et d'atteindre de nouveaux publics. Lors de l'élaboration de votre stratégie, vous devrez réfléchir à la composition de votre public principal :

• Où se rassemblent-ils ?
• Sont-ils plus susceptibles d'être sur Instagram ou Facebook ?
• Répondront-ils mieux au marketing par courrier électronique ou postal ?

Ensuite, ciblez les bonnes plateformes. Tous vos efforts de marketing doivent renforcer votre message clé qui contribue à votre mission globale. 

Voici sept éléments de marketing de contenu que vous devez intégrer dans votre stratégie de promotion de votre association :

1. Bulletins d'information

Votre lettre d'information est un excellent moyen d'échanger avec vos clients. donateurs et souscripteurs ce qui se passe au sein de l'organisation caritative, les derniers travaux réalisés et, d'une manière générale, montrer à vos donateurs ce à quoi leur argent a servi.  

  Il peut être envoyé sous forme d'e-mail à l'aide d'un logiciel de messagerie, tel que Mailchimp, qui vous permet d'avoir jusqu'à 2 000 contacts gratuits avant de devoir payer un abonnement, et qui offre des réductions pour les organisations à but non lucratif.

L'utilisation de ces programmes est avantageuse car elle permet d'envoyer des messages à un grand nombre de personnes en même temps et de consulter des statistiques, telles que le nombre de personnes qui ont ouvert le message et le nombre de celles qui ont cliqué sur les liens qu'il contenait. Vous devez disposer d'un bouton sur votre site web, sur vos réseaux sociaux et dans la signature de vos courriels pour inviter les gens à s'inscrire à votre lettre d'information. Une fois qu'ils l'auront fait, ils seront automatiquement ajoutés à votre liste de diffusion.

Vous pouvez également utiliser le courrier postal direct. Le taux d'ouverture du publipostage est de 42 %, soit le double de celui du courrier électronique, et les destinataires du publipostage sont 28 % plus susceptibles d'effectuer un achat. Cependant, il est plus coûteux et prend plus de temps que le courrier électronique. Il peut s'agir d'une bonne option pour les lettres d'information plus importantes envoyées annuellement ou semestriellement et pour les mises à jour mensuelles, il convient de s'en tenir au courrier électronique.

2. Blogs

Le fait d'avoir un blog favorise votre référencement. Il montre à Google que vous mettez régulièrement votre contenu à jour, aide les robots de Google à comprendre le contenu de votre site web et, par conséquent, vous permet d'augmenter votre trafic. Il est important de créer un contenu basé sur vos termes clés. En outre, il démontre que vous avez de l'expertise et que vous êtes des "leaders d'opinion" dans votre domaine, ce qui contribue à promouvoir votre organisation à but non lucratif.

3. Études de cas

Les donateurs dépenseront 19 % de plus auprès d'une entreprise en laquelle ils ont confiance, ce qui montre à quel point le fait d'inspirer confiance à vos donateurs est l'une des choses les plus importantes à faire dans le cadre de votre marketing, en particulier dans un climat où la confiance envers les organisations caritatives est en baisse.   

Les études de cas sont un excellent moyen d'y parvenir. Les études de cas doivent porter sur votre travail de projet à long terme et couvrir les points suivants : L'objectif ou les objectifs du projet, qui y a participé et comment, et le résultat.

Donnez autant d'informations que possible et accompagnez les études de cas d'images et/ou de vidéos afin d'apporter un élément visuel et de les rendre plus attrayantes. Voici quelques conseils sur la manière de rédiger des études de cas.

4. Vidéos et images pour les médias sociaux

92 % des spécialistes du marketing déclarent que la vidéo est importante pour leur stratégie marketing et 95 % prévoient d'augmenter leurs dépenses. De nos jours, il est essentiel de disposer d'une variété de médias à diffuser sur vos plateformes sociales, et la vidéo est une forme de contenu attrayante car elle utilise le mouvement et le bruit, qui attirent notre attention.

La tendance actuelle, influencée par les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Snapchat et TikTok, est aux clips de courte durée. Vous pourriez tirer parti de cette tendance grâce à des vidéos promotionnelles qui peuvent donner à votre public un aperçu rapide de votre travail.

Voici cinq façons d' utiliser la vidéo pour promouvoir votre association.

5. Certificats

Une fois que quelqu'un a fait un don, il peut recevoir un certificat reconnaissant la contribution qu'il a apportée. C'est un beau geste pour vos donateurs et c'est très simple à réaliser. Vous trouverez sur Canva des modèles de certificats gratuits que vous pouvez modifier pour y faire figurer le nom du donateur. Ils peuvent être envoyés par courrier électronique ou par la poste.

6. Contenu généré par les utilisateurs

La meilleure forme de marketing est lorsque votre public le fait pour vous, et c'est exactement ce qu'est le contenu généré par les utilisateurs. Chaque fois que quelqu'un publie une photo sur Instagram et étiquette votre organisation caritative ou rédige un avis, cela contribue à votre marketing.

Encouragez les gens à partager. Incluez toujours un appel à l'action pour partager vos messages sociaux ou pour inciter vos donateurs à partager des photos avec leurs certificats. D'autres moyens d'encourager le partage consistent à organiser des concours sur les médias sociaux en incitant les gens à étiqueter un ami, à produire des infographies attrayantes pouvant être partagées et à créer votre propre hashtag pour une campagne ou une collecte de fonds donnée. Dans la mesure du possible, indiquez toujours l'adresse de votre site web sur votre matériel de marketing, ainsi qu'un appel à l'action.

7. Infographie

Les infographies sont un moyen visuel de présenter des données de manière attrayante, séduisante et claire. Elles sont composées d'images, de graphiques et d'un minimum de texte. Elles sont idéales à inclure dans votre matériel de marketing, car elles peuvent fournir des informations succinctes sur votre cause, en lui donnant un contexte et une signification d'une manière simple. Ils peuvent également être partagés facilement.

Il existe un certain nombre d'outils gratuits, tels que Infogram, Canva et Data Wrapper, qui peuvent vous aider à créer des graphiques attrayants pour un coût nul ou très faible.

Voici donc sept façons de promouvoir votre organisation à but non lucratif en utilisant le contenu. Comme on dit, le contenu est roi et doit être un élément essentiel de votre stratégie, et c'est encore plus vrai pour une organisation à but non lucratif qui s'appuie sur le partage d'informations et l'instauration d'une relation de confiance avec son public.