Qu'il s'agisse de messages sur les médias sociaux, de lettres d'information, de blogs ou de toute autre forme d'écriture, si vous voulez attirer l'attention d'un lecteur, vous devez avoir un titre captivant.
Certains passent des heures à rédiger un contenu de qualité, mais personne ne le lit parce qu'ils n'ont pas consacré beaucoup de temps et d'attention à l'élaboration du titre. Les lecteurs étant très occupés, ils commencent souvent par parcourir les titres pour voir s'ils veulent poursuivre leur lecture. Les experts en marketing numérique insistent sur le fait que 80 % des lecteurs ne vont jamais au-delà du titre. Sans un titre convaincant qui transforme le navigateur en lecteur, le reste de la page peut tout aussi bien être vide. D'un point de vue rédactionnel et marketing, il est important de savoir créer de bons titres pour votre organisation à but non lucratif.
Alors, comment faire si vous n'avez pas le sens des mots ? Croyez-le ou non, il existe des moyens de créer un titre captivant sans être un rédacteur professionnel.
Conseils
- Restez simple - L'un des conseils les plus importants est de rester simple. Les rédacteurs soutiennent que de nombreuses personnes ont des difficultés avec les titres et la rédaction parce qu'elles réfléchissent trop au sujet ou qu'elles essaient de faire preuve de fantaisie.
- Utilisez des chiffres - pour une raison ou une autre, tout comme nos yeux sont attirés par les couleurs vives, notre cerveau est attiré par les chiffres. "20 fabuleuses astuces pour les médias sociaux", "Les 6 meilleurs investissements pour un rendement élevé" ou "3 façons de savoir si une organisation caritative est enregistrée" en sont des exemples.
- Listes - les chiffres et les listes vont souvent de pair et semblent fonctionner. Le public aime la promesse d'une lecture rapide reflétée dans un titre. Les mots clés d'une liste sont : raisons, astuces, secrets, stratégies et moyens. Les titres "10 façons dont notre association change le monde" ou "Des millions de raisons d'être optimiste à propos de la sclérose en plaques" sont de bons titres.
- Définir le sujet - le mystère fonctionne dans un roman, mais pas dans une courte lettre d'information, dans un texte pour le web ou dans un blog. "Comment l'eau propre peut tout changer" n'est qu'un exemple de définition d'un sujet.
- Embellir et séduire - le sentiment d'urgence n'est pas toujours présent, mais vous pouvez en donner l'impression pour attirer les lecteurs. Voici quelques titres qui correspondent à cette description : "Faites le bon choix maintenant - Sauvez un enfant innocent" ou "Pouvez-vous imaginer ne jamais sourire ? Ces enfants ne le font pas". L'un des meilleurs mots que vous puissiez utiliser dans un titre pour embellir et attirer l'attention est "doit". "Ce que vous devez faire avant de mourir" en est un excellent exemple. Il n'est pas seulement surprenant, il est aussi intriguant. Selon les experts en marketing numérique, les titres en ligne contenant le mot "doit" ont tendance à obtenir un grand nombre de clics.
Exemple
Prenons l'exemple de la National Wildlife Federation comme exemple. En 2013, la fédération essayait d'attirer l'attention sur un événement, de sorte que les détails de l'événement ont été inclus dans leur bulletin d'information du 21 juin, ils ont donc créé un titre simple mais surprenant. Il se lisait comme suit : "Nouvelles importantes qui pourraient surprendre" : "Une nouvelle importante qui pourrait vous surprendre". Cette tactique a déjà été utilisée par le passé. Les journaux, les magazines, les blogs, les publicités et d'autres rédacteurs de lettres d'information ont utilisé la stratégie de la "surprise" à maintes reprises parce qu'elle fonctionne. Pourquoi ? Parce que des études montrent que les événements imprévus activent les centres de plaisir du cerveau.
Formule du titre
Il existe de nombreuses formules différentes pour créer des titres. Par exemple, si la liste ci-dessus ne permet pas de trouver l'idée parfaite, la formule suivante peut fonctionner : Nombre + Adjectif + Mot clé (ou phrase) + Promesse = Titre
Voici un exemple utilisant la formule ci-dessus : "5 incroyables opportunités de bénévolat que vous allez adorer"
Lorsqu'il s'agit de rédiger des titres, la plupart des gens ont du mal, mais grâce à ces conseils et à cette formule, vous parviendrez à rédiger d'excellents titres qui transformeront les lecteurs en scanners.
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