En 1994, lorsque les des Amis de la Terre a changé de couleur pour mettre en évidence les effets des pluies acides, cela a certainement attiré mon attention. des Amis de la Terre a changé de couleur pour mettre en évidence les effets des pluies acides, cela a certainement attiré mon attention. C'était la première fois que je prêtais attention au marketing ambiant (ou guérilla).
L'idée centrale du marketing ambiant est de générer une conversation, de provoquer une agitation, de sorte que la sensibilisation puisse se répandre soit par le bouche à oreille, soit par les médias sociaux et même les médias ordinaires. Dans un monde numérique où les gens aiment partager, c'est une chose à laquelle nous devrions tous prêter attention.
Le marketing ambiant utilise la furtivité, augmente le buzz et fait partie des tactiques d'embuscade pour obtenir de la publicité pour un produit ou un service afin qu'il devienne viral en ligne et qu'il fasse la une des journaux. De plus, il s'agit d'un moyen relativement peu coûteux d'attirer l'attention sur une organisation à but non lucratif.
Voici quelques autres idées pour vous inspirer :
1. Parkinson's Victoria a utilisé le "Skill Tester" (testeur de compétences) dans les centres commerciaux
La lenteur et les tremblements des membres souvent associés à la maladie de Parkinson peuvent rendre les tâches quotidiennes simples pratiquement impossibles. Pour les personnes qui n'en souffrent pas, il est difficile de comprendre une existence où ouvrir une brique de lait ou utiliser un téléphone est une tâche impossible.
Pour aider les gens à faire l'expérience de ce manque de contrôle physique, un jeu d'arcade a été mis en place. testeurs d'habileté avec des objets de la vie quotidienne ont été placés dans Melbourne, permettant de collecter des pièces de 1 dollar pour aider à financer l'action de l'association Parkinson's Victoria. Parkinson's Victoria de Parkinson. Résultat : Au cours des 12 premières heures, ils ont collecté plus de 5 000 dollars et sensibilisé le public à cette cause.
2. Alzheimer Allemagne a distribué des cartes aux personnes
Les cartes ne comportaient pas de noms de rues. Alzheimer Allemagne l'a fait pour montrer ce que l'on ressent lorsqu'on perd la mémoire. Ces cartes ont été placées dans des hôtels, des bars, des points d'information touristique.
Le résultat: Une augmentation de 19 % des appels et de 5 % des dons.
3. Une campagne de lutte contre l'alcool au volant a attiré l'attention des gens.
En Malaisie, l'organisation caritative HELP et son agence de publicité ont prélevé des pièces sur une voiture accidentée à la suite d'une conduite en état d'ivresse et ont fabriqué un fauteuil roulant à partir de ces pièces.
Ils l'ont ensuite exposée dans un collège où ce message percutant a attiré l'attention des étudiants.
Résultat: Ils ont mis en place un tableau d'engagement à côté des éléments ci-dessus pour que les étudiants le signent. En un mois, plus de 10 000 personnes ont signé l'engagement.
4. Refugee Aid, Belgique, a changé la loi
En 2009, Refugee Aid Belgium s'est inquiété des critères arbitraires utilisés par le gouvernement belge pour décider quels réfugiés pouvaient rester et lesquels devaient être expulsés. En raison de l'absence de lignes directrices juridiques, ces décisions qui changent la vie des personnes se fondent sur les apparences des personnes qui demandent l'asile.
Pour démontrer l'absurdité de cette loi, l'organisation caritative a demandé à des citoyens locaux d'être le jury et de faire l'expérience de l'inefficacité et de l'absurdité de la procédure. Ils ont placé cinq vrais réfugiés dans une maison de verre au centre de Bruxelles.
Les passants ont ensuite été invités à participer au jeu télévisé sur les réfugiés et à voter pour leur réfugié préféré.
Seuls les élus peuvent rester en Belgique, les autres doivent être expulsés. Tout comme les fonctionnaires, les passants doivent porter un jugement rapide sur la base de quelques données simples : le nom, l'âge, le lieu de naissance et, surtout, l'apparence.
Les gens ont été invités à voter sur le site web, qui a été inondé de votes, mais aussi de courriels d'indignation. La maison de verre est apparue dans toutes les émissions d'information, dans tous les journaux et sur des centaines de sites de blogs.
Le résultat: La pression médiatique a été si forte que lors de la formation du nouveau gouvernement belge en 2010, la première politique sur laquelle tous les partis se sont mis d'accord a été la réforme urgente de la politique d'immigration belge. Ils n'auraient pas pu demander mieux.
5. La banque alimentaire israélienne a démontré le gaspillage alimentaire
La banque alimentaire israélienne a voulu montrer la cruelle réalité du gaspillage quotidien de la bonne nourriture. Elle a placé des assiettes dans des grilles d'égout en acier "Des assiettes dans les égouts"dans les rues principales avec un message à cet effet.
Le résultat: La campagne a suscité un énorme engouement ; elle a entraîné une augmentation considérable du nombre de visiteurs sur le site web et du montant des dons versés à l'organisation.
6. Anges du monde : A demandé de l'aide pour une personne éloignée
Cette campagne a été créée par des étudiants. Tout le monde aide quelqu'un à proximité, mais pas toujours quelqu'un de loin.
Telle est la prémisse du succès des lauréats des Lions d'or des jeunes pour le cinéma au Festival international de Cannes de cette année.
En moins de 60 secondes et avec un simple appareil photo Nokia N8, chaque équipe a filmé des étudiants traversant la ville avec des sacs d'épicerie et tombant sous les yeux des passants. Ces derniers se sont empressés de les aider et les ont remerciés en leur remettant une carte sur laquelle figurait le message de Global Angel.
Voici la vidéo.
7. L'uniforme nuptial a mis en évidence le problème du mariage des enfants
L'organisation caritative a utilisé un défilé de mode pour mettre en lumière le problème du Pakistan, où 25 000 écolières sont mariées chaque année.
Voici la vidéo.
8. Women's Aid - London a prouvé que, si vous pouvez le voir, vous pouvez le changer.
L'idée derrière cette campagne puissante : ne pas fermer les yeux sur la violence domestique. Il suffit qu'une seule personne remarque le problème pour que les choses changent.
Cette campagne londonienne a utilisé le pouvoir de la technologie. Grâce à la technologie de reconnaissance faciale, elle a pu détecter si quelqu'un regardait l'affiche et si c'était le cas, les bleus commençaient à cicatriser. Plus les gens regardaient l'affiche, plus le visage commençait à cicatriser et à revenir à la normale.
Cette affiche a permis de sensibiliser les gens à la violence domestique et au rôle de l'association Women's Aid, et de leur montrer très clairement qu'ils ont le pouvoir de mettre fin à la violence domestique.
Le résultat: Toutes les personnes se trouvant à proximité de l'affiche ont reçu un message via WEVE les encourageant à faire un don à l'organisation à but non lucratif.
Voici la vidéo.
Aide aux femmes de Ocean Outdoor sur Vimeo.
9. Révolution de la mode - Berlin a montré que les gens s'intéressent à ce qu'ils savent.
Les gens veulent de la mode à bon marché. C'est pourquoi un stand a été installé sur une place centrale de Berlin pour vendre des T-shirts au prix de 2 euros.
Lorsque les acheteurs inséraient de l'argent, des images des femmes fabriquant les vêtements bon marché apparaissaient à l'écran, montrant leurs mauvaises conditions de travail et le faible salaire qu'elles reçoivent.
Il a ensuite été demandé aux acheteurs s'ils souhaitaient toujours acheter le T-shirt ou s'ils préféraient faire don de l'argent pour aider ces travailleurs. Il s'agit là d'un bon exemple d'influence sur le comportement des consommateurs en matière de dons, en faisant appel à la compassion et à l'humanité que nous partageons les uns avec les autres.
Voici la vidéo :
10. Un abribus a mis en évidence la violence domestique
Amnesty International a placé une caméra de suivi oculaire dans un arrêt de bus avec une affiche représentant un couple heureux. Lorsque personne ne regardait, l'image du couple se transformait en une scène de violence domestique.
Lorsque les personnes sentaient que l'image changeait du coin de l'œil et regardaient à nouveau l'affiche, l'image redevenait celle d'un couple heureux au bout d'un temps préprogrammé.
Le message : La violence domestique se produit quand personne ne regarde
11. La Swedish Childhood Cancer Foundation a attiré l'attention
En 2014, une publicité pour un shampoing dans le métro suédois a attiré l'attention en montrant les cheveux d'une femme soufflant dans le vent à l'arrivée d'un train. Cela a inspiré un autre affichage qui a attiré l'attention de la Fondation suédoise pour le cancer de l'enfant. Je vous épargnerai les spoilers.
Voici la vidéo.
En conclusion : Aujourd'hui, les méthodes publicitaires traditionnelles sont inabordables pour de nombreuses organisations caritatives et ne fonctionnent plus aussi bien qu'avant. Cela devrait faire de l'Ambient une stratégie convaincante pour susciter un engagement ciblé et faire passer votre message.
Le fait qu'il soit relativement nouveau dans l'éventail des choix marketing signifie que les essais et les erreurs sont inévitables, mais à mesure que les organisations caritatives expérimentent et adoptent des techniques de ciblage plus avancées pour atteindre de nouveaux donateurs, l'acquisition de nouveaux donateurs devient de plus en plus difficile, ce type de sensibilisation continuera à progresser, et je le recommande donc vivement.
Enfin, parce que il est plus difficile que jamais de capter les le jeune public d'aujourd'hui d'aujourd'hui pendant plus d'une fraction de seconde. L'ambiance est peut-être la solution.
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