4 idées inspirantes de collecte de fonds qui ont vraiment fonctionné

Il existe de nombreuses façons d'impliquer vos donateurs, mais la meilleure est de loin de créer un lien plus étroit entre votre association et vos donateurs en les immergeant dans une expérience mémorable.

Nous avons tous entendu parler du parcours du donateur. Ce que ces quatre idées de collecte de fonds à but non lucratif font si bien, c'est d'emmener le donateur dans ce voyage spécial.

1. Le livre lavable

Les maladies infectieuses transmises par les mains restent un problème important dans les pays en développement. Plus de 6 000 enfants perdent la vie chaque jour à cause de ce problème. La société japonaise ANGFA a créé une publicité imprimée interactive dans laquelle les enfants doivent utiliser le bloc de savon, une manière attrayante d'éduquer les jeunes à l'utilisation du savon. L'entreprise a mis au point une technologie permettant de faire apparaître des caractères colorés après avoir été lavés avec le savon. C'est ainsi qu'est né le Washable Book. Cette campagne a connu un grand succès et a permis à l'entreprise d'augmenter ses ventes de savon de 1 730 %.

2. Une vidéo réalisée par des étudiants pour la Lisa Brown Charitable Foundation

Si vous vous y prenez bien, les médias sociaux peuvent constituer la base d'une campagne de narration efficace. Ils vous permettent non seulement d'atteindre vos donateurs par le biais de plusieurs plateformes, mais aussi d'attirer votre public.

Cette vidéo créée par des étudiants dans le cadre d'un projet de classe a non seulement aidé la petite organisation caritative à collecter plus d'argent que jamais, mais elle a eu un tel succès que le Sick Kids Hospital a vu la vidéo et a approché l'organisation caritative pour lui proposer d'intégrer la Lisa Brown Charitable Foundation à son organisation. Voilà ce qu'on appelle une réussite.

3. Je ne changerais rien - 50 mamans | 50 enfants | 1 chromosome supplémentaire

Ce qui a commencé par une vidéo est devenu une œuvre de bienfaisance ! Cinquante mamans qui font partie d'un groupe de soutien en ligne pour les parents dont les enfants sont atteints du syndrome de Down se sont réunies pour réaliser une vidéo avec leurs enfants à l'occasion de la Journée mondiale du syndrome de Down.

La vidéo, tournée à la manière d'un covoiturage, montre les mamans et leurs enfants en train de chanter sur la chanson A Thousand Years de Christina Perri. L'une des mamans a eu cette idée en regardant des vidéos de Singing Hands, un groupe qui interprète des comptines dans une forme de langage des signes. Leur objectif était de remettre en question les perceptions du syndrome de Down et de montrer qu'elles ne changeraient rien.

La vidéo est rapidement devenue virale au Royaume-Uni et a suscité de nombreuses réactions, avec plus de cinq millions de vues (un million rien que la première semaine). En raison du succès et de la positivité de la vidéo, ils ont créé une association caritative appelée " Wouldn't Change A Thing" (ne changerait rien).

Leur objectif est d'"essayer de créer un monde où les perceptions négatives et dépassées du syndrome de Down appartiennent au passé".

4. L'approche du WWF pour attirer de nouveaux donateurs

Cet exemple provient du Fonds mondial pour la nature (WWF) et s'intitule " Don't let this be my #LastSelfie " : Don't let this be my #LastSelfie, ils ont décidé de cibler un public plus jeune en utilisant Snapchat comme média avec ces images :

En effet, Snapchat n'est pas seulement une plateforme très populaire auprès d'un public jeune, mais aussi parce que sur Snapchat, les images ne s'affichent que quelques secondes avant de disparaître. C'est ce qui arrive aujourd'hui aux animaux menacés.

Le WWF a d'abord envoyé ces messages aux influenceurs qu'il a identifiés comme ayant un large public de jeunes et leur a demandé de participer à la campagne.

Lorsque les jeunes qui suivaient ces influenceurs ont vu ces messages, ils ont eux aussi commencé à suivre le WWF. Ils ont pris ces selfies d'animaux sur leur téléphone et ont fait des captures d'écran des images avant qu'elles ne disparaissent et les ont partagées avec leurs amis sur les médias sociaux. Le site web du WWF invitait également le public à faire un don.

La campagne a été étendue à d'autres plateformes sociales telles que Twitter et Facebook.

Résultat: 40 000 utilisateurs de Twitter l'ont partagé et posté au cours de la première semaine.

Ce qui est vraiment étonnant, c'est que 120 millions d'utilisateurs de Twitter l'ont vu au cours de la première semaine, atteignant ainsi 50 % de tous les utilisateurs actifs de Twitter.

Le WWF a atteint son objectif de collecte de fonds pour le mois en seulement 3 jours. La campagne a également été traduite en six langues différentes et est devenue virale dans le monde entier.

En conclusion : En utilisant des méthodes participatives, pratiques et tangibles, les organisations à but non lucratif peuvent montrer aux donateurs non seulement ce qu'elles offrent, mais aussi ce qu'elles représentent.

Le point commun de toutes ces idées de collecte de fonds à but non lucratif est qu'elles se concentrent sur l'expérience du donateur plutôt que sur l'organisation. La plupart des donateurs connaissent la cause d'une association, il est donc temps de les impliquer et d'améliorer leur expérience pour les inciter à s'engager. 

Rappelez-vous que la collecte de fonds ne consiste pas à prouver que votre organisation est la meilleure, mais à montrer aux gens comment vos services aident les autres.

Il y a une grande sagesse dans ce qu'a dit Maya Angelou: "J'ai appris que les gens oublieront ce que vous avez dit, les gens oublieront ce que vous avez fait, mais les gens n'oublieront jamais ce que vous leur avez fait ressentir".