Marketing numérique à but non lucratif : Comment créer une campagne de 150 000 $ pour 500 $ ?

Disposer d'un budget limité pour le marketing numérique peut être un défi, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire de publicité numérique payante. Voici quelques moyens simples de tirer le meilleur parti d'un budget limité pour les annonces de marketing numérique.

Utiliser Canva pour créer des graphiques

Canva est l'un des outils de conception en ligne les plus utilisés. Il vous permet de créer des publicités d'aspect professionnel avec peu ou pas d'expérience en matière de conception, et la version de base est gratuite. Pour créer une publicité, il vous suffit de choisir le modèle, d'insérer vos images, de modifier les couleurs, d'ajouter du texte et le tour est joué ! 

Utilisez vos listes d'adresses électroniques

L'une des meilleures façons de tirer le meilleur parti d'un budget de marketing numérique limité est d'utiliser vos listes d'adresses électroniques pour cibler vos clients actuels.

Comme ce public fait déjà des dons à votre association, vous pouvez l'atteindre par d'autres moyens, comme le publipostage ou le courrier électronique. En ce qui concerne les canaux numériques, le courrier électronique a un taux de conversion beaucoup plus élevé que les publicités sur les médias sociaux, il est donc préférable de solliciter ce public en ligne principalement par courrier électronique.

En concentrant votre budget de marketing numérique sur l'obtention de nouveaux donateurs ou sur la sensibilisation, vous pourrez utiliser votre budget limité de marketing numérique à d'autres fins.

Investir dans les bons canaux et les bons placements

Les plateformes de publicité numérique devenant de plus en plus sophistiquées, vous pouvez utiliser l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique pour tirer le meilleur parti de votre budget limité de marketing numérique.

Hopeful, par exemple, élimine les incertitudes liées à la collecte de fonds sur les médias sociaux en vous permettant de voir quels sont les canaux qui fonctionnent. Vous pouvez ainsi consacrer votre budget limité à ce qui donne des résultats !

Ne continuez pas à investir dans des canaux encore et encore s'ils ne produisent pas de retour sur investissement. Si les publicités Instagram ne convertissent pas pour vous, n'investissez pas dans ce canal ! Le marketing numérique n'est pas une panacée, toutes les plateformes ne vous apporteront pas un retour sur votre budget limité de marketing numérique.

L'optimisation du budget de campagne (CBO) sur Facebook peut également vous aider à tirer le meilleur parti de votre budget de marketing numérique. Lorsque l'optimisation du budget de campagne est activée, Facebook utilise les objectifs et la stratégie d'enchères que vous avez définis pour maximiser vos dépenses publicitaires. Ainsi, si vous cherchez à obtenir davantage de dons, Facebook optimisera votre budget afin d'obtenir le plus grand nombre de dons possible.

Vous pouvez également utiliser le CBO pour gérer le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires, ce qui vous aidera à maintenir un retour sur investissement positif. Cette méthode vous aidera à tirer le meilleur parti de votre budget limité de marketing numérique.

Il vous faudra procéder par tâtonnements pour déterminer les canaux qui vous conviennent le mieux. Prévoyez donc un budget pour effectuer des tests sur différentes plateformes. N'ayez pas peur d'essayer de nouveaux canaux ou de nouveaux placements publicitaires lorsqu'ils apparaissent. Vous ne saurez pas ce qui fonctionne tant que vous n'aurez pas essayé !

Économiser 120 000 dollars par an en demandant une subvention publicitaire de Google

Les subventions publicitaires de Google permettent aux organisations à but non lucratif de bénéficier de 10 000 dollars de publicité payante par mois (ou 330 dollars par jour) sur le moteur de recherche de Google. À ce jour, Google travaille avec 20 000 organisations à but non lucratif dans 50 pays différents. Il suffit de disposer d'un site web et d'avoir le statut d'organisme de bienfaisance pour poser sa candidature.

Pour en savoir plus sur la manière de demander et d'utiliser les subventions Google Ad Grants, consultez :
Google Ad Grants for Nonprofits : Tout ce qu'il faut savoir

Cibler les bons publics

Lorsque vous utilisez votre budget limité de marketing numérique, assurez-vous de cibler les bons publics. Cela vaut pour Google Adwords ou les publicités sur les médias sociaux comme Facebook. Il est inutile de gaspiller votre budget de marketing numérique pour des personnes qui ne sont pas intéressées par vos dons.

Utilisez les filtres démographiques et géographiques ainsi que les filtres d'intérêt, comme le ciblage d'intérêt de Facebook, pour trouver des personnes qui s'intéressent réellement à votre association et qui souhaitent vous faire des dons. Par exemple, si vous êtes une organisation d'aide humanitaire, vous pouvez choisir de cibler les personnes qui s'intéressent aux droits de l'homme et au développement international.

Vous pouvez également utiliser la fonction de correspondance d'audience personnalisée sur Facebook pour créer une audience d'acquisition basée sur vos donateurs actuels. Facebook trouvera des personnes qui sont très similaires à vos donateurs en termes d'intérêts et de données démographiques. Cette audience similaire, appelée audience similaire, est celle qui verra vos publicités.

Mesurer les bons indicateurs de performance clés

Avec un budget de marketing numérique limité, seuls quelques indicateurs de vos publicités numériques sont vraiment importants. Il est facile de se concentrer sur les mesures d'engagement comme les clics, mais il est beaucoup plus efficace de regarder le nombre de dons et le coût par acquisition (CPA).

Le CPA est le montant que vous payez pour chaque don, c'est le paramètre le plus important que vous devez examiner pour mesurer votre retour sur investissement (ROI) et vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre budget limité de marketing numérique.

Conclusion : Une stratégie intelligente est la clé pour tirer le meilleur parti d'un budget de marketing numérique limité. Assurez-vous toujours que vous investissez dans le ciblage des bonnes personnes, au bon endroit, au bon moment et avec la bonne demande.