Les subventions Google Ad Grants pour les organisations à but non lucratif sont faciles à obtenir et sont incroyablement bénéfiques pour les organisations à but non lucratif. Si vous n'avez pas encore posé votre candidature, vous devriez le faire ! Voici tout ce que vous devez savoir :
Qu'est-ce qu'une subvention pour une annonce Google ?
Google Ad Grants est un programme en nature qui offre aux organisations à but non lucratif 10 000 dollars par mois de publicité gratuite sur la plateforme Google Ads.
Les organisations à but non lucratif peuvent utiliser la subvention pour mener des campagnes illimitées de sensibilisation et d'appel aux dons sur la base de mots-clés de leur choix.
Les annonces Google occupent toujours les trois ou quatre premiers résultats d'une recherche Google et génèrent plus de 300 millions de clics par jour. Il s'agit donc d'une subvention qui peut vous aider considérablement dans vos efforts de marketing !
Processus de candidature
L'obtention d'une subvention Google Ad Grants est beaucoup plus simple que la plupart des autres programmes de subvention. Il vous suffit de vous inscrire auprès de votrepartenaire local Tech Soup, de remplir un formulaire rapide et de télécharger la preuve de votre certification en tant qu'association à but non lucratif.
Toutes les organisations à but non lucratif (à quelques exceptions près, comme les hôpitaux et les écoles) sont éligibles. Vous n'êtes donc pas en concurrence avec d'autres organisations à but non lucratif pour un financement limité. Commencez la procédure de demande ici.
Éligibilité
Pour que votre association soit éligible au programme, vous devez :
- Détenir un statut d'organisation à but non lucratif en cours de validité
- Accepter les certifications et les conditions d'utilisation de Google
- Diriger toutes les recettes des ventes de produits vers leurs efforts philanthropiques.
- Avoir un site web de qualité qui répond aux critères d'évaluation de Google (voir la page en lien ci-dessus)
- Passer une procédure de pré-qualification Google
Les organismes de santé, les entités gouvernementales et les établissements d'enseignement ne sont pas éligibles. Leurs branches philanthropiques, telles que les fondations, peuvent toutefois être éligibles. Le fait de poser sa candidature au programme n'engage pas votre organisation à des conditions contraignantes. Vérifiez votre éligibilité ici.
Tirer le meilleur parti de votre subvention Google Ad Grant
Selon l'agence numérique canadienne ConnectAdde nombreux organismes à but non lucratif n'utilisent qu'environ 330 dollars sur les 10 000 dollars de subvention alloués, car leurs annonces ne sont pas correctement configurées. En effet, Google Ads peut être difficile à configurer si l'on ne dispose pas de l'expertise nécessaire.
Les campagnes PPC qui sont mises en place et gérées par des agences partenaires de GoogleEn revanche, les agences partenaires de Google utilisent en moyenne plus de 5 000 $ de leur subvention mensuelle. Étant donné que les subventions publicitaires de Google offrent une publicité gratuite permanente, il peut être judicieux de dépenser un peu d'argent pour faire appel à un consultant afin de s'assurer que vos annonces sont correctement config urées et qu'elles permettent d'attirer du trafic vers votre site web.
Si vous décidez de le faire vous-même, Digital Charity Lab propose un guide pour les organisations à but non lucratif sur la gestion des campagnes publicitaires Google.
Si vous décidez de faire appel à un consultant, nous vous conseillons d'en choisir un qui a fait ses preuves dans le secteur associatif comme Connect Ad.
Vous voulez en savoir plus ? Jetez un coup d'œil : 5 conseils pour tirer le meilleur parti de votre subvention Google Ad Grant
Conseils pour la configuration et la gestion de Google Ads
Connect Ad propose des conseils généraux de professionnels sur la mise en place et la gestion de vos annonces Google :
#1 : Assurez-vous que vous utilisez des mots-clés que votre public cible utilise pour trouver des organisations comme la vôtre. N'utilisez pas le jargon du secteur, des acronymes ou des noms de concurrents.
Utiliser le Planificateur de mots-clés dans Google Ads pour obtenir des informations sur le type de mots-clés à longue traîne et à correspondance large que les gens utilisent pour trouver des organisations à but non lucratif comme la vôtre.
#2. Les annonces Google peuvent être mises en pause, arrêtées et relancées en fonction de facteurs tels que la demande saisonnière. Vous pouvez effectuer des tests AB sur les mots clés pour vous assurer que votre message publicitaire est le plus efficace possible.
Si vous disposez d'un public mondial ou régional, la meilleure stratégie consiste à tester et à cibler vos campagnes en conséquence. Ne vous contentez pas de "pulvériser et prier".
#3. Envisagez de sélectionner des mots-clés à longue traîne qui sont larges, mais pas trop. Vous vous souvenez peut-être d'un moment où vous avez cherché quelque chose, par exemple un nouveau bureau. Vous n'avez peut-être pas pensé à chercher un bureau ergonomique, mais les résultats de la recherche peuvent vous inciter à le faire. Seules les annonces textuelles peuvent bénéficier de ce programme, et non les annonces Google Display.
#4. Assurez-vous que la page de destination (c'est-à-dire la page liée à votre annonce) est en rapport avec le texte de l'annonce Google. Il peut sembler logique d'envoyer un utilisateur vers votre page "Contactez-nous", mais si un donateur potentiel ne trouve pas les informations promises dans votre annonce, il risque d'être déçu par l'expérience.
#5. Si votre association n'est que régionale, il est important de cibler vos annonces en conséquence. Les subventions Google Ad Grants sont prédéfinies pour des enchères Google Ad Bids de 2 $, pour un total de 330 $ par jour. Vos annonces doivent être aussi spécifiques que possible à votre association afin de réduire le nombre de "concurrents" auxquels vous devez faire face pour obtenir de la visibilité.
#6. Utilisez des mots-clés négatifs, c'est-à-dire des mots qui ne sont pas pertinents pour votre organisation, mais utilisez-les avec parcimonie. Par exemple, si votre organisation soutient les entrepreneurs, mais pas les vendeurs à paliers multiples, vous pouvez ajouter "NOT MLM".
#7. Surveillez les performances de vos annonces. C'est non seulement une bonne idée de changer vos campagnes ou vos mots-clés de temps en temps, mais c'est aussi une condition pour rester dans le programme.
#8. Ne concentrez pas toutes vos campagnes publicitaires sur les dons, même si les dons sont votre objectif final. La sensibilisation, le bénévolat, les événements et la communauté sont généralement plus efficaces pour générer du trafic.
Conseils pour augmenter le nombre de clics sur vos annonces Google
Examinons de plus près les moyens de faire apparaître vos annonces plus souvent et d'obtenir plus de clics sur vos annonces :
#1. Proposez un contenu de valeur tel que des guides ou des webinaires qui positionnent votre organisation comme un leader d'opinion dans votre domaine de spécialité. Sur la page d'accueil de ce média enrichi, encouragez les visiteurs à s'abonner à votre lettre d'information électronique.
#Utilisez les tests AB pour améliorer et optimiser vos résultats au fil du temps. Google privilégie les spécialistes du marketing actif par rapport à ceux qui mettent en place des campagnes et espèrent que tout ira pour le mieux.
#3. Vous avez la possibilité de donner la priorité aux clics ou aux impressions lors de la définition de votre publicité. Choisissez "Clics" pour positionner vos annonces de manière plus sélective, mais auprès des navigateurs qui ont une plus grande propension à se rendre sur votre site web.
#4. Avant de lancer une campagne publicitaire sur Google, assurez-vous que le contenu de votre site web se lit bien, qu'il est adapté aux mobiles et qu'il se charge rapidement. Tout comme vous ne voudriez pas que vos bureaux soient en désordre lors d'un événement spécial, votre site web doit avoir une apparence et un fonctionnement aussi professionnels que possible.
Google examinera votre site web, qui doit donc refléter l'image de votre organisation. Les algorithmes et les employés de Google recherchent des organisations à but non lucratif crédibles qui "adoptent" l'internet et le marketing numérique comme canal commercial.
#5. Si le système de gestion des relations avec les électeurs ou système de gestion des donateurs permet d'intégrer un site web en libre-service, vous gagnerez beaucoup de temps et réduirez les erreurs de saisie manuelle des données. Cela est particulièrement utile pour la collecte d'informations : les adresses électroniques, les dons, les informations sur les bénévoles ou les membres, les inscriptions à des événements ou à des cours.
Pour en savoir plus sur le marketing numérique abordable pour votre organisation à but non lucratif, consultez les articles suivants Comment créer une campagne de marketing numérique de 150 000 dollars pour 125 dollars.
À propos de Sumac : Sumac fait partie du groupe Silent Partner Software une entreprise qui se consacre à la fourniture de logiciels et de services exceptionnels aux organisations à but non lucratif. Avec plus de 25 ans de service, Silent Partner a aidé des organisations à gérer plus de 3 millions de donateurs et de contacts à travers les Etats-Unis, le Canada, le Royaume-Uni et l'Europe. Pour en savoir plus.
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