Source de l'image : Mardi de la générosité
Le #GivingTuesday a lieu le mardi 28 novembre 2023 et c'est une excellente occasion pour les organisations à but non lucratif de collecter des fonds. Voici trois étapes pour créer une campagne de collecte de fonds numérique réussie, afin que vous puissiez lancer votre campagne rapidement !
#1 Rédiger le bon message
Le message que vous devez utiliser pour votre campagne numérique #GivingTuesday est très similaire à celui que vous utiliseriez pour tout autre message de collecte de fonds, mais il y a quelques éléments que vous devez vous assurer d'incorporer :
Qu'est-ce que #GivingTuesday ?
Le plus grand attrait de #GivingTuesday est la possibilité pour les donateurs de faire partie d'un mouvement mondial ancré dans la générosité. Veillez à informer votre public sur l'événement, sa signification et son importance.
- Quand : Mardi 28 novembre 2023
- Quoi : Un mouvement mondial de don et de générosité
Qu'est-ce que #GivingTuesday ?
L'opération Warm a bien fait les choses avec ce courriel qu'elle a envoyé pour rappeler aux gens la date du mardi de la générosité et ce dont ils ont besoin.
Retour en 2020, Club garçons et filles du Canada a lancé un fonds d'aide d'urgence Fonds d'aide d'urgence pour répondre aux besoins créés par COVID-19. Ils ont clairement communiqué l'impact du COVID-19 sur l'organisation.
Elle a également publié un blog avec un message vidéo de son président-directeur général. message vidéo de leur président-directeur général qui soutient le message de leur fonds d'urgence.
Recréez et personnalisez cette structure pour votre association en vous posant ces questions et en partageant les réponses avec vos donateurs.
- Votre organisation voit-elle une augmentation de la demande pour ses services en 2023/2024 ?
- Êtes-vous confronté à un manque à gagner pendant la période de transition après la pandémie en raison des événements annulés et de la diminution des dons au cours des deux dernières années ?
Si vous avez répondu par l'affirmative à l'une ou l'autre de ces questions, veillez à l'intégrer dans le message de votre campagne #GivingTuesday.
#2 Engagez-vous auprès de votre communauté
Utilisez plusieurs canaux pour vous engager auprès de votre communauté avant, pendant et après le #GivingTuesday.
Médias sociaux
Faites passer votre message #GivingTuesday à vos partisans et sympathisants en utilisant les médias sociaux.
L'UNICEF l'a très bien fait avec sa campagne sociale "Giving Tuesday" qui comprenait son propre hashtag.
Coral Acres Food Pantry fait un excellent travail en publiant du contenu qui engage et reconnaît ses partisans, tout en encourageant les autres à donner.
Liste de contrôle :
- Publiez régulièrement sur vos canaux des informations sur votre campagne numérique #GivingTuesday.
- Utiliser des publicités payantes sur Facebook et Instagram pour aider à faire passer le message.
- Veillez à ce que vos annonces comportent un appel à l'action fort pour faire un don maintenant.
- Dans vos posts organiques, utilisez un mélange de posts avec un appel à l'action fort et de posts destinés à engager.
Liste de contrôle :
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Le courrier électronique est un canal essentiel pour votre campagne numérique du mardi de la générosité, car c'est lui qui offre le meilleur retour sur investissement. retour sur investissement le plus élevé le plus élevé de tous les canaux numériques.
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Voici un excellent exemple d'e-mail de demande de dons émanant de l'hôpital de recherche pour enfants St .
Liste de contrôle :
- Envoyez plusieurs courriels tout au long de la campagne afin d'en maximiser la portée, car toute votre liste n'ouvrira pas chaque courriel.
- Veillez à ce que vos courriels contiennent un appel à l'action fort pour faire un don.
- Dites merci ! Assurez-vous d'avoir un courriel de remerciement significatif pour #GivingTuesday
Site web
N'oubliez pas votre site Web ! Veillez à ce que le message de votre campagne numérique #GivingTuesday soit mis à jour afin que toute personne visitant votre site Web le voie, comme l' a fait la Humane Society.
Vous pouvez également envisager de créer une page de don personnalisée pour le mardi de la générosité.
Avec Sumac Donationsvous pouvez créer autant de pages de dons que vous le souhaitez, afin de vous adresser directement à votre public.
Liste de contrôle :
- Mettez à jour votre page d'accueil pour que le message de votre campagne numérique #GivingTuesday soit la première chose que l'on voit sur votre page d'accueil.
- Veillez à ce que le contenu de votre formulaire de don soit cohérent avec le message de votre campagne.
- Partager les mises à jour et les messages de vos dirigeants sur la campagne
#3 Aller au-delà des donateurs individuels
- Le mardi de la générosité n'est pas seulement l'occasion de s'engager avec des donateurs individuels, vous pouvez aussi impliquer d'autres membres de votre communauté.
Les entreprises mécènes
Contactez vos principaux donateurs, des célébrités ou des entreprises partenaires pour qu'ils vous aident à stimuler votre campagne #GivingTuesday. C'est ce qu'ont fait les Clubs garçons et filles du Canada a fait, et cela a été un énorme succès.
Dons jumelés
Vous pouvez également approcher les grands donateurs, les entreprises sponsors et les bailleurs de fonds pour qu'ils versent une somme équivalente aux dons effectués lors du Mardi de la générosité, afin de contribuer au succès de votre campagne en incitant votre communauté à donner.
C'est aussi l'occasion d'établir une relation avec ces donateurs de haut niveau dans vos portefeuilles de donateurs majeurs et d'entreprises.
Partenaires en santé a eu recours à un programme de dons jumelés lors d'une précédente campagne "Giving Tuesday".
Peer-to-peer
Pouvez-vous tirer parti de votre plateforme de collecte de fonds de pair à pair et demander à votre communauté de collecter des fonds pour vous ? L'utilisation du peer-to-peer pour #GivingTuesday élargira la portée et les revenus de votre campagne.
Charity Water est une organisation qui fait de la collecte de fonds de pair à pair tout au long de l'année et à l'occasion du Giving Tuesday. Consultez le message qu'elle a utilisé ici et trouvez quelque chose de similaire pour votre association.
Volontaires
Faites de vos bénévoles les ambassadeurs de votre campagne numérique #GivingTuesday. Demandez-leur de faire passer le message en publiant des articles sur votre campagne sur leurs comptes de médias sociaux et en partageant le contenu que vous publiez.
Si une poignée de vos bénévoles partagent la campagne une seule fois, vous élargissez votre portée à des centaines de personnes.
Conclusion
Le #GivingTuesday donne aux gens du monde entier l'occasion de se manifester pour soutenir les causes qui leur tiennent à cœur et aider les organisations à but non lucratif. Si votre association a besoin d'un site web pour Giving Tuesday site web, page de donou d'une base de données de donateurs pour vous aider à tirer le meilleur parti de ce mardi de la générosité, nous avons tous les outils dont vous avez besoin !
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