Comment votre association peut-elle organiser une campagne #GivingTuesday qui se démarque ? Ces 15 idées et exemples de campagnes créatives pour le mardi de la générosité sont un bon point de départ !
En 2020, environ 2,5 milliards de dollars ont été collectés aux États-Unis lors du Giving Tuesday. Inutile de dire qu'il s'agit d'une excellente occasion pour votre association de collecter des fonds !
Ces idées créatives de campagne pour le mardi de la générosité aideront votre association à tirer parti de cette journée mondiale de la générosité pour soutenir votre mission et engager votre communauté dans un mouvement de générosité.
1. Envoyer aux supporters une invitation au calendrier
Assurez-vous que vos sympathisants se souviennent du mardi de la générosité et de votre campagne en en créant une invitation publique sur le calendrier qui servira de date butoir.
Lorsque vos sympathisants ajouteront l'événement à leur calendrier personnel, ils recevront un rappel le mardi de la générosité afin de ne pas oublier de soutenir votre campagne.
Le Save-the-date peut également être utilisé pour un événement Facebook #GivingTuesday. Lorsque les sympathisants s'inscrivent à l'événement, ils reçoivent un rappel le jour même, afin qu'ils n'oublient pas de faire un don et de partager votre campagne sur les médias sociaux.
2. Lancer une collecte de fonds sur Facebook à l'occasion du mardi de la générosité
Les outils de collecte de fonds de Facebook permettent à votre communauté de participer très facilement au Mardi de la générosité et de soutenir votre association.
Voici comment mettre en place une campagne Giving Tuesday sur Facebook :
Étape 1 : Assurez-vous que vous êtes éligibles pour les outils de collecte de fonds de Facebook et inscrivez votre organisation à but non lucratif.
Étape 2 : S'inscrire aux outils Facebook Giving
Étape 3 : Mettre en place une campagne de collecte de fonds Giving Tuesday sur Facebook. Vous trouverez cette option dans la catégorie "collectes de fonds" de votre page d'organisation à but non lucratif.
Saisissez les informations relatives à votre campagne de collecte de fonds Giving Tuesday sur Facebook et lancez votre campagne !
En 2020 Jude Children's Research Hospital a utilisé une collecte de fonds sur Facebook pour recueillir des dons directement sur Facebook dans le cadre de sa campagne "Giving Tuesday", et cette initiative a connu un succès incroyable.
Pour plus d'informations sur les outils de collecte de fonds sur Facebook, vous pouvez lire ce guide complet pour démarrer une collecte de fonds sur Facebook.
3. Susciter l'intérêt des entreprises partenaires grâce à un programme de dons jumelés
Une autre idée de campagne pour le mardi de la générosité qui aidera votre association à se démarquer est de demander à vos entreprises partenaires de faire un don équivalent.
World Vision a travaillé avec des entreprises partenaires afin d'obtenir des dons équivalents pour cet exemple de campagne Giving Tuesday, et l'a diffusé sur les médias sociaux pour faire passer le message !
En faisant appel à une entreprise partenaire, vous amplifiez également votre message, puisque cette entreprise diffusera probablement la nouvelle de votre campagne et de son généreux don de contrepartie auprès de son propre public.
4. Prendre de l'avance sur la concurrence
Il s'agit d'une idée de campagne du mardi de la générosité assez simple - n'attendez pas le 29 novembre pour commencer. Prenez plutôt de l'avance sur la concurrence.
Lors du #GivingTuesday, vos donateurs recevront des courriels et verront des messages ou des publicités sur les médias sociaux de la part de dizaines d'organisations à but non lucratif.
Faites savoir à vos donateurs qu'ils n'ont pas besoin d'attendre le 29 novembre pour faire la différence, en commençant une semaine ou même deux semaines plus tôt, comme le font les organisations suivantes Cœur & AVC dans cet exemple de campagne du mardi de la générosité.
En commençant votre campagne du mardi de la générosité dès le début, votre association peut faire passer votre message aux donateurs avant tout le monde, tout en leur donnant l'impression d'avoir participé au mardi de la générosité.
Pour que votre campagne #GivingTuesday se déroule sans accroc, il est important de disposer d'une excellente solution de gestion des donateurs qui vous permette de créer des campagnes, d'envoyer des courriels aux donateurs, de recueillir des dons sur votre site Web et d'envoyer des reçus personnalisés . Si vous n'en avez pas encore, il est encore temps.
Le logiciel de gestion des donateurs Sumac vous permet de faire tout cela et bien plus encore, pour vous aider à atteindre votre objectif de collecte de fonds de fin d'année.
5. Fixer un objectif stimulant
L'ajout d'un objectif est une idée intelligente pour la campagne du mardi de la générosité, et ce pour plusieurs raisons. Les objectifs de collecte de fonds attirent l'attention, créent un sentiment d'urgence et favorisent un sentiment de communauté parmi les donateurs qui se sentent investis dans le succès de la campagne.
Voici quelques idées de campagne du mardi de la générosité pour fixer des objectifs :
- Rendez l'objectif tangible si vous le pouvez, pas seulement une valeur monétaire, mais ce que cet argent permettra d'accomplir dans le cadre de votre mission.
- Choisissez un objectif ambitieux, mais réalisable. Vos donateurs veulent investir dans quelque chose dont ils savent qu'il sera couronné de succès ; si l'objectif est trop élevé, ils risquent de ne pas vouloir faire de don.
- Tirez parti de votre objectif dans les communications de dernière minute, en demandant à vos donateurs d'aider votre association à collecter le dernier centime à la fin du mardi de la générosité.
Cet exemple de campagne "Giving Tuesday" de Make-A-Wish America présente un objectif passionnant consistant à réaliser 30 vœux.
6. Créer un buzz en encourageant les donateurs à partager leur don sur les médias sociaux
Créez du buzz en demandant à vos donateurs de partager leur don sur leurs réseaux sociaux. Cette idée créative de campagne du mardi de la générosité aidera votre association à amplifier le message de votre campagne.
Voici comment vous pouvez encourager vos donateurs à partager leur don sur les médias sociaux :
- Facilitez les choses ! Intégrez un bouton de partage social dans la page de remerciement de votre formulaire de don.
- Créez des graphiques partageables que les donateurs peuvent facilement partager sur leurs canaux de médias sociaux.
- Assurez-vous d'avoir un hashtag que les donateurs peuvent utiliser.
7. Utiliser des histoires pour créer un lien émotionnel
Nous savons tous que les donateurs donnent à des causes auxquelles ils se sentent émotionnellement liés, et faire un don à une campagne #GivingTuesday n'est pas différent. C'est donc une bonne idée d'utiliser des histoires pour montrer votre impact et établir un lien avec vos donateurs.
Une belle histoire suscite une réaction émotionnelle chez vos donateurs, montre le bon travail que fait votre association et, surtout, met en évidence le besoin de dons supplémentaires pour continuer à créer des histoires à succès.
Si vous vous demandez quelles histoires seront les plus efficaces et sur quelles plateformes de médias sociaux les partager, vous devriez donner à Plein d'espoir d'essayer.
Hopeful vous permet de savoir exactement ce qui incite les gens à s'engager et à faire des dons à votre cause sur Twitter, Instagram, Facebook et LinkedIn en utilisant la technologie de storytelling AI, de sorte que vous obtenez le meilleur rapport qualité-prix pour vos dépenses sur les médias sociaux. En savoir plus.
Cet exemple de campagne Giving Tuesday de Feeding America utilise une histoire et une vidéo pour montrer pourquoi les dons sont importants, et a intégré l'histoire dans sa campagne #GivingTuesday.
8. Créer une page d'accueil efficace pour la campagne du mardi de la générosité
Vous pouvez communiquer avec vos sympathisants au sujet de votre campagne sur plusieurs canaux, notamment par courrier électronique et par les médias sociaux, mais il est judicieux d'avoir un endroit central où envoyer les sympathisants pour qu'ils fassent un don .
Vous aurez besoin d'une page d'atterrissage percutante pour votre campagne du mardi de la générosité afin de conclure l'affaire avec vos donateurs et d'obtenir leur don.
Comment créer une page d'atterrissage efficace pour la campagne du mardi de la générosité :
- Incluez des informations sur la mission de votre association. Votre campagne peut attirer l'attention de nouveaux donateurs potentiels qui ne connaissent peut-être pas votre organisation.
- Créez un sentiment d'urgence en indiquant la date du mardi de la générosité (cette année, il s'agit du 29 novembre 2022). Vous pouvez même inclure un compte à rebours sur la page.
- Facilitez les dons en intégrant votre formulaire de don en ligne directement sur la page d'accueil, ou en incluant un bouton "Donate Now" évident. Les pages de don Sumac peuvent être intégrées à n'importe quelle page de votre site web afin d'augmenter les conversions.
- Mettez l'accent sur l'impact des dons en présentant des exemples de réussite et des informations sur les programmes de votre association afin d'établir un lien émotionnel avec les donateurs.
- Mettez en avant des offres spéciales telles que des cadeaux de contrepartie ou incluez un thermomètre d'objectifs pour motiver les donateurs
9. S'associer à un influenceur ou à une célébrité
Une célébrité partenaire est une excellente idée de campagne pour le mardi de la générosité, car elle permet à votre association de toucher un public plus large.
Voici un exemple de campagne du mardi de la générosité de Covenant House. En 2020, ils ont promu une campagne Giving Tuesday avec Ryan Reynolds et Blake Lively.
Bien sûr, nous ne pouvons pas tous travailler avec des célébrités de premier plan comme Blake Lively et Ryan Reynolds, mais vous pouvez étendre cette idée de campagne du mardi de la générosité en vous associant à une personne bien connue de votre communauté afin d'atteindre un public plus large.
Commencez par dresser une liste de personnes connues de votre réseau à qui vous pouvez demander de participer à votre campagne.
10. Convertir plus de donateurs grâce aux publicités de reciblage
Les publicités de reciblage sont des publicités qui vous suivent en quelque sorte après que vous ayez regardé un certain produit. Vous visitez le site web d'un détaillant et regardez une variété de produits, ou peut-être seulement un ou deux, puis vous quittez le site web sans rien acheter.
Plus tard, lorsque vous visitez d'autres sites ou des médias sociaux, vous voyez des publicités pour le magasin et même pour les produits spécifiques que vous avez consultés.
L'utilisation d'annonces de reciblage est une excellente idée de campagne pour le mardi de la générosité, car ces annonces peuvent vous aider à acquérir davantage de donateurs. Voici plus d'informations sur Comment susciter l'intérêt des donateurs avec des annonces de reciblage.
Voici comment créer une excellente stratégie publicitaire de reciblage pour votre campagne :
- Valoriser la publicité par un don équivalent ou une offre spéciale
- Créez l'urgence en lançant un appel limité dans le temps - ce qui est très facile à faire lors du mardi de la générosité !
- Présenter l'impact avec une histoire d'impact
Cet exemple de la Fondation Soi Dog n'est pas un exemple de campagne Giving Tuesday, mais il montre une excellente publicité de reciblage en action.
11. Créer une connexion en temps réel avec le Livestreaming
La diffusion en direct est une autre excellente idée de campagne pour le mardi de la générosité, car elle offre à votre association la possibilité d'entrer en contact avec ses sympathisants en temps réel, et à vos sympathisants d'entrer en contact avec d'autres téléspectateurs dans le cadre du chat en direct.
Voici un exemple de campagne du mardi de la générosité, avec un livestream qui a permis d'améliorer la qualité de la vie. World Pulse a organisé sur Facebook et qui a permis de générer des dons pour la cause.
Vous pouvez lancer votre campagne Giving Tuesday sur les canaux suivants :
- YouTube
Quel que soit le canal sur lequel vous organisez la diffusion en direct de votre campagne, assurez-vous d'en faire la promotion à l'avance sur tous les canaux de médias sociaux de votre organisation à but non lucratif. En savoir plus sur la diffusion en direct pour une cause.
12. Augmenter les recettes durables grâce aux donateurs mensuels
Le mardi de la générosité met généralement l'accent sur les dons uniques, mais une idée créative de campagne du mardi de la générosité pour votre association consiste à donner la priorité aux dons mensuels, qui contribuent à générer des revenus durables. Consultez ces calculateurs de dons mensuels pour vous rendre compte de l'impact des dons mensuels.
Le mardi de la générosité est une excellente occasion de recruter davantage de donateurs mensuels. Voici quelques idées de campagne pour le mardi de la générosité afin de donner la priorité aux dons mensuels :
- Fixer un objectif de recrutement d'un certain nombre de donateurs mensuels, lier cet objectif à l'impact en énonçant quelque chose comme "100 nouveaux donateurs mensuels donnant 10 $ par mois ont permis de réaliser X, Y, Z pour notre mission".
- Offrir une contrepartie spéciale à laquelle seuls les donateurs mensuels ont accès: un généreux donateur versera une contrepartie pour le premier paiement mensuel de chaque donateur mensuel que nous recrutons le mardi de la générosité.
- Ajouter une option de mise à niveau des dons mensuels lors du processus de paiement pour demander aux donateurs s'ils souhaitent convertir leur don unique en don mensuel.
Voici un exemple de mise à niveau mensuelle lors de la validation de Stand Up to Cancer. Votre association peut utiliser cette méthode pendant votre campagne pour convertir plus de donateurs mensuels.
13. Approfondir vos relations avec les donateurs de niveau intermédiaire
Votre campagne du mardi de la générosité ne doit pas être réservée à vos donateurs annuels, mais vous pouvez l'utiliser pour approfondir vos relations avec vos donateurs de niveau intermédiaire .
Voici quelques idées de campagne du mardi de la générosité pour inclure vos donateurs de niveau intermédiaireet même vos donateurs majeurs :
- Personnalisez les communications de la campagne du mardi de la générosité, comme les courriels, en utilisant un langage spécifique pour les donateurs de niveau intermédiaire.
- Profitez de votre campagne du mardi de la générosité pour contacter vos meilleurs donateurs de niveau intermédiaire par téléphone ou par courrier électronique.
- Incluez une invitation à une date précise dans vos publipostages destinés aux donateurs de niveau intermédiaire, ainsi qu'une offre spéciale pour le mardi de la générosité, réservée aux donateurs de niveau intermédiaire.
14. Construire une communauté avec une stratégie de médias sociaux engageante
Cette idée de campagne du mardi de la générosité permettra à votre association de créer une communauté de sympathisants en utilisant les médias sociaux. Cela aidera vos donateurs à se sentir encore plus liés à votre cause et amplifiera la portée de votre campagne.
Voici comment créer un contenu attrayant sur les médias sociaux pour votre campagne du mardi de la générosité :
- Créez un hashtag unique pour la campagne Giving Tuesday de votre association.
- Téléchargez des graphiques prêts pour les médias sociaux sur un site de partage comme Google Drive pour que les supporters puissent les télécharger et les utiliser pour créer leurs propres messages sur les médias sociaux.
- Créez des cadres de photos de profil pour votre campagne Giving Tuesday que les supporters peuvent ajouter à leurs photos de profil sur les médias sociaux pour montrer leur soutien.
- Interagissez avec les supporters sur les médias sociaux en aimant et en commentant leurs messages.
- Créez une collection amusante de messages "J'ai fait un don" que les donateurs pourront partager et assurez-vous de les diffuser sur les médias sociaux de votre association afin d'engager le dialogue avec vos donateurs et de les remercier.
15. Collecter plus que de l'argent
Le mardi de la générosité est l'occasion d'être généreux et cela ne se limite pas aux dons en espèces. Une idée de campagne du mardi de la générosité pour votre organisation à but non lucratif pourrait être de collecter des fonds autres que de l'argent pour soutenir votre cause.
Voici d'autres choses que l'argent que vous pouvez collecter :
- Recruter des bénévoles pour les fêtes de fin d'année ou l'année suivante
- Encourager les sympathisants à organiser des collectes de fonds de pair à pair
- Dons de nourriture ou de vêtements
- Jouets et fournitures scolaires pour enfants
Le mardi de la générosité est ainsi ouvert aux personnes qui n'ont peut-être pas d'argent à donner, mais qui peuvent faire don de leur temps ou d'articles de seconde main.
Voici une idée de campagne créative pour le mardi de la générosité, proposée par Pathways to EducationPour l'année 2017, Pathways to Education a demandé à sa communauté de s'engager à créer une collecte de fonds à l'occasion d'un anniversaire l'année suivante.
Le mardi de la générosité est une excellente occasion pour votre association de s'engager auprès de vos sympathisants et de collecter plus d'argent, mais c'est aussi une période de l'année très compétitive pour les associations et les détaillants à but lucratif.
Ces idées créatives de campagne pour le mardi de la générosité aideront votre association à se démarquer de la foule et vous permettront d'organiser le mardi de la générosité le plus réussi de votre histoire !
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