En matière de marketing associatif, les publicités télévisées et les messages d'intérêt public (MIP) peuvent attirer l'attention du public et créer une réaction émotionnelle puissante en peu de temps.
S'ils sont bien faits, ils auront deux effets : ils aideront votre public cible à se souvenir du message et de l'association qui le sous-tend.
La différence entre les deux
Avant d'aborder la question de la production d'un spot publicitaire ou d'un message d'intérêt public à but non lucratif efficace, il est important de comprendre la différence entre les deux.
Un spot publicitaire est une publicité diffusée pendant une durée déterminée et payée par une entreprise ou une organisation à but non lucratif. L'entreprise a l'intention d'investir dans la publicité pour inciter les gens à acheter ou, dans le cas du marketing associatif, à faire un don .
Les messages d'intérêt public, quant à eux, sont diffusés à la télévision généralement gratuitement. Le commanditaire d'un message d'intérêt public (professionnel du marketing à but non lucratif) demande un créneau horaire à une chaîne de télévision et, dans certains cas, une redevance est perçue lorsque la chaîne accepte de diffuser le message d'intérêt public dans un créneau horaire spécifique.
Il existe des restrictions quant au type de contenu qui peut être inclus dans un message d'intérêt public. Par exemple, un message d'intérêt public ne peut pas être utilisé dans le but de collecter des fonds pour une cause ou de recruter des bénévoles.
Comme la plupart d'entre nous ont été inondés de publicités, nous donnerons un exemple de message d'intérêt public, afin que vous puissiez vous faire une idée de la différence.
Best Buddies est une organisation à but non lucratif qui se consacre à l'établissement d'amitiés individuelles, à la création d'emplois et au développement de l'esprit d'initiative chez les personnes souffrant de troubles du développement et de déficiences intellectuelles. Elle a produit un certain nombre de messages d'intérêt public pour soutenir ses efforts de marketing à but non lucratif. En voici un exemple :
Produire des publicités efficaces
Alors, comment réaliser un spot publicitaire ou un message d'intérêt public efficace ? Bien que le contenu dépende naturellement de la nature de votre association, il existe certaines techniques de narration qui se sont avérées très efficaces.
Tenez compte des conseils suivants si vous envisagez d'ajouter un message publicitaire ou un message d'intérêt public à vos efforts de marketing à but non lucratif pour promouvoir votre cause :
- Créer une histoire - Si vous y réfléchissez bien, les meilleures publicités et messages d'intérêt public ne se contentent pas de vendre quelque chose, ils racontent une histoire. racontent une histoire. L'histoire de votre organisation à but non lucratif peut être humoristique ou déchirante, mais le public doit pouvoir s'y identifier.
- Pensez simple - Votre scénario doit rester simple, car vous ne disposez que de 30 à 60 secondes pour faire passer votre message.
- Utiliser une musique inspirante - Une musique adaptée, accompagnée de visuels, peut inciter le public à agir.
- Soyez clair - Utilisez des indices visuels et verbaux, ainsi que le nom et le logo de votre association tout au long de la publicité ou du message d'intérêt public. Il est également important d'utiliser un langage clair.
- Impliquer des personnes réelles - Rien n'aura plus d'impact que de mettre en scène les personnes touchées par un problème réel que votre association tente de résoudre. Voyez si les personnes que vous essayez de servir veulent participer à votre publicité ou à votre message d'intérêt public.
- Inclure des mesures d'impact - Vous voulez que les personnes qui vous regardent comprennent l'impact de vos organisations à but non lucratif, alors tirez quelques statistiques de votre tableau de bord CRM pour les organisations à but non lucratif de votre tableau de bord CRM pour les organisations à but non lucratif, et incluez-les.
Si vous cherchez d'autres conseils en matière de marketing, lisez : La science derrière ce qui motive les gens à faire des dons aux organisations à but non lucratif.
Exemples de publicités et de messages d'intérêt public efficaces pour les organisations à but non lucratif
1. Nourrir le Dakota du Sud
Nourrir le Dakota du Sud a produit cette publicité qui couvre plusieurs des points que nous avons soulignés ci-dessus. Ils ont utilisé un sujet qui interpelle, ainsi qu'un scénario direct et des accessoires simples pour transmettre un message important sur la faim.
2. RED
Bien que peu d'organisations à but non lucratif disposent du pouvoir et de l'argent que le RED l'organisation caritative créée par la méga-star Bono a fait un travail remarquable avec la publicité suivante, diffusée pour la première fois lors d'un concert de rock en 2014. Il s'agit d'un brillant marketing à but non lucratif, qui porte la narration à un tout autre niveau, tout en restant clair.
3. Grands frères et grandes sœurs
Le message d'intérêt public ci-dessous, créé par Grands Frères et Sœurs en 2011, utilise la musique pour le rendre édifiant, inspirant et mémorable sans dépenser de grosses sommes d'argent pour le marketing des organisations à but non lucratif.
Chacun de ces exemples est différent, mais puissant. Si certains se disent : "Mon organisation n'a pas les moyens de se payer un spot publicitaire ou un message d'intérêt public sophistiqué", la réalité est qu'il n'est pas nécessaire d'utiliser des techniques graphiques ou de montage coûteuses.
Si vous ne disposez pas d'un budget marketing important, vous pouvez rechercher des personnes réelles aidées par votre organisation dans votre CRM pour organisations à but non lucratif et adopter une approche simple, tout en ayant un impact considérable.
Prenons l'exemple du Kids Cancer Project en Australie. Il y a quelques années, ils ont utilisé de vrais patients, et non des acteurs, pour produire une publicité qui demandait de l'aide pour éradiquer le cancer chez les enfants. Il s'agissait d'un marketing intelligent à but non lucratif. Les sociétés de production créative affirment que cette technique reste viable aujourd'hui.
.png)